Il Genoa si colloca al settimo posto in Italia nella classifica del Brand Association Value, l’indicatore che misura il valore reputazionale e identitario che un club è in grado di trasferire ai propri sponsor.
L’indice, elaborato da StageUp attraverso Football Sponsor 360, non coincide con il valore economico di una sponsorizzazione. Misura invece il potenziale che un’azienda può ottenere associando il proprio marchio a una società calcistica, considerando elementi come reputazione, identità e rapporto con la tifoseria.
Il Genoa dietro i grandi club
Su una scala di valori basata su 100, il Genoa si trova alle spalle di Inter, Juventus, Milan, Roma e Napoli. Davanti ai rossoblù c’è anche la Lazio, mentre il Bologna registra lo stesso valore.
La posizione evidenzia il peso raggiunto dal marchio Genoa nel panorama italiano, soprattutto per quanto riguarda il legame tra identità del club, tradizione e appartenenza territoriale.
Il potenziale dei club di media fascia
Secondo Federico Gaetano, CEO di StageUp, proprio le società di media fascia dispongono di margini ancora poco sfruttati sul mercato delle sponsorizzazioni. Il dirigente cita tra gli esempi Lazio, Genoa, Bologna e Atalanta, sottolineando il patrimonio costruito negli anni attraverso il rapporto con i territori e le rispettive tifoserie.
Il Brand Association Value rappresenta quindi una delle leve attraverso cui valutare il potenziale commerciale di un club. Per le società, la capacità di trasformare identità e rapporto con i tifosi in valore per i partner può incidere sempre di più anche sulla crescita dei ricavi da sponsorizzazione.
