Un milione di euro per il nuovo store del Genoa: il piano di espansione del brand

Il Genoa avvia una nuova fase della sua strategia commerciale con un investimento significativo e una visione chiara: portare il marchio rossoblù nel cuore della città e oltre i confini nazionali. A illustrare i dettagli di questo ambizioso progetto è il direttore generale corporate Flavio Ricciardella, che ha svelato i retroscena dell’apertura del nuovo store in Piazza Banchi, un’operazione da oltre un milione di euro.

Un progetto strategico nel cuore di Genova

La scelta di Piazza Banchi non è casuale, ma frutto di un’intuizione del CEO Blazquez, che ha individuato in questo angolo della città la “porta d’accesso verso il centro storico”. L’investimento, superiore al milione di euro e realizzato in partnership con Velier, che partecipa al 50%, testimonia la volontà del club di posizionarsi in un’area di grande prestigio e flusso turistico. “Potevamo anche spendere di meno in altre zone, ma volevamo venire qua”, ha sottolineato Ricciardella, evidenziando la determinazione della società. L’operazione, definita motivo di orgoglio, non comporterà un trasloco completo: il ticket office, infatti, manterrà la sua attuale sede.

Espansione oltre la città: aeroporto, stadio e accademie

L’orizzonte commerciale del Genoa non si ferma al centro storico. Ricciardella ha annunciato un piano di espansione che toccherà diversi punti strategici. Tra dieci giorni è prevista l’apertura di un negozio a marchio Genoa all’interno dell’aeroporto Cristoforo Colombo. Un’altra novità riguarda lo stadio, con l’idea di uno “store mobile in tribuna” per permettere l’acquisto dei prodotti direttamente durante le partite. La visione si estende a livello internazionale, dove il club è già presente con dieci accademie e ha in cantiere un ulteriore progetto che vedrà la luce nel 2026.

Il merchandising che parla ai turisti e cresce online

Il nuovo punto vendita di Piazza Banchi è stato pensato soprattutto per intercettare i flussi turistici, un target sempre più importante per il club. A conferma di ciò, oltre il 40% delle vendite attuali proviene da acquirenti fuori Genova. Per rafforzare questo legame, si sta valutando la creazione di una maglia speciale con la scritta “Genova”, pensata per identificare la squadra con la città agli occhi dei visitatori. Parallelamente all’espansione fisica, con negozi di ampie dimensioni come quello di via XX Settembre e il nuovo in Piazza Banchi, il club registra con soddisfazione anche la crescita costante delle vendite online, a dimostrazione di un brand sempre più forte e apprezzato.